水墨畫以其特有的表現(xiàn)方法及其精湛的技巧，利用意象反映心靈的特有方式來體現(xiàn)人對(duì)藝術(shù)的感知和心境。水墨元素在平面廣告設(shè)計(jì)中依靠獨(dú)有的氣韻及博大精深的意境，向人們展示了深厚的思想內(nèi)涵及文化情結(jié)。
       

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用水墨元素，需要設(shè)計(jì)師從傳統(tǒng)出發(fā)，結(jié)合優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念，將水墨元素的傳統(tǒng)性和時(shí)代性進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，將水墨元素的魅力進(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng)。

水墨藝術(shù)獨(dú)特的筆墨形態(tài)具有靈活性和豐富性，使水墨元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中能夠被直接利用，也可被重新設(shè)計(jì)。在目前的廣告創(chuàng)意中，水墨元素常見的形態(tài)是搭配或代替其他圖形，衍生出新的圖形，含蓄優(yōu)雅地凸顯主題。

實(shí)際設(shè)計(jì)中常依據(jù)圖形變化的需要，靈活運(yùn)用水墨元素的各種不同筆墨形態(tài)，做到抽象與具體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代和傳統(tǒng)的高度融合統(tǒng)一，簡潔明快具有強(qiáng)烈的視覺效果，十分形象地傳達(dá)出設(shè)計(jì)主題。

古人曾說：畫黑易，留白難。這里的“黑”指墨色，“白”就是空白，即水墨畫獨(dú)特的布白藝術(shù)。傳統(tǒng)水墨畫的空白，并不是真的空白而是墨色的延伸，創(chuàng)作者對(duì)筆墨不及的地方進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了與著墨之處的相呼應(yīng)。

空白代表了想像空間，留少了顯得直接，留多了則過于含蓄，留白可以打破畫面空間限制，形成廣闊的意境。與水墨畫獨(dú)特的疏密構(gòu)圖原則相比留白，追求神似的形象夸張，營造了水墨畫的獨(dú)特意味，使整個(gè)作品的視覺美感簡約含蓄，彰顯了文化品位。

用水和墨做的畫也就是水墨，結(jié)合墨色具有的焦、濃、重、淡、清，可以形成豐富的變化，常說濕筆取韻，枯筆取氣，就是說水墨對(duì)水法及墨法是十分講究的。

墨色也存在明度和主次的劃分，濃墨在繪畫中大部分作為主色使用，一般用于表現(xiàn)主要圖形和其他色彩圖形對(duì)比，產(chǎn)生的視覺沖擊力和強(qiáng)烈勁力，墨色中間的灰色層次運(yùn)用得越豐富，生成的畫面具有的層次感和韻味就越強(qiáng)，白色如運(yùn)用得好，可以增加畫面的空間和無窮的想象力，同時(shí)也能提高設(shè)計(jì)的附加價(jià)值。

復(fù)雜和花哨的用色，使觀者容易產(chǎn)生視覺疲勞，黑白兩色則不同，他們代表了渾厚、深沉、單純，在黑白之間人們可以感到一種逃離于現(xiàn)實(shí)的雅致、安靜。畫面中水墨的運(yùn)用，可以達(dá)到墨色和彩色的合理融合、相輔相成，將水墨色當(dāng)做設(shè)計(jì)色彩的組成部分，可實(shí)現(xiàn)色不礙墨、墨不礙色的藝術(shù)追求。

具有豐富層次的墨黑和大面積的留白形成了鮮明對(duì)比，可以使畫面簡潔充實(shí)，同時(shí)由水墨交融形成的墨跡，營造出了清新恬靜的詩意，使人產(chǎn)生了豐富的視覺美感，巧妙地引發(fā)了人們心靈深處的期望。

①要充分考慮文化錯(cuò)位的可能性。水墨風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)必須注意跨文化傳播時(shí)存在的文化錯(cuò)位現(xiàn)象，明確廣告主題，然后結(jié)合時(shí)代要求運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，對(duì)水墨元素進(jìn)行創(chuàng)新，將其打造為世界性的語言，來滿足現(xiàn)代人的審美要求。

②充分考慮受眾的理解差異。水墨畫獨(dú)有的意象美藝術(shù)特質(zhì)，決定了欣賞者只有具備良好的藝術(shù)修養(yǎng)才可以理解、領(lǐng)會(huì)其筆墨所表達(dá)的神韻。

在開展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，有必要對(duì)市場進(jìn)行充分調(diào)查，對(duì)接受者的價(jià)值觀、世界觀、審美情趣、文化水平和人生經(jīng)歷等的不同進(jìn)行考慮，依據(jù)廣告主題合理結(jié)合水墨元素的表現(xiàn)方法及深刻意蘊(yùn)去創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，不能單純附庸風(fēng)雅。如有必要可借助文字、聲音，對(duì)廣告意圖進(jìn)行闡釋，引導(dǎo)受眾正確理解。

總之，水墨是一種獨(dú)具韻味的設(shè)計(jì)元素。


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